การสร้างผู้ชมโฆษณา Facebook ที่สมบูรณ์แบบเพื่อ ROI ที่ดีขึ้น - Semalt Prompts



นับตั้งแต่มีการสร้าง Facebook เว็บไซต์และธุรกิจต่างๆก็เริ่มใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติต่างๆ หลาย บริษัท ใช้เพื่อปรับปรุงการเข้าชมที่ไหลเข้าสู่ไซต์ของตน

วันนี้ Facebook ได้พัฒนาความสามารถในการช่วยทำการตลาดให้กับธุรกิจต่างๆ หนึ่งในคุณสมบัติที่ใช้มากที่สุดคือโฆษณา การกำหนดเป้าหมายโฆษณา Facebook ที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ชมในอุดมคติช่วยลดต้นทุนการโฆษณาและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ได้อย่างมาก

ในบทความนี้เราจะชี้ให้เห็นขั้นตอนบางอย่างที่เราใช้ในการสร้างผู้ชม Facebook ที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจของคุณ

โฆษณาบน Facebook ถูกใช้โดยธุรกิจต่างๆกว่า 6 ล้านแห่ง พวกเขาทั้งหมดใช้สื่อโฆษณาทางเลือกราคาถูกนี้เพื่อส่งข้อความไปยังกลุ่มเป้าหมายของตน แต่ไม่ใช่ทุกธุรกิจที่ได้รับประโยชน์จากโฆษณาบน Facebook นั่นเป็นเพราะธุรกิจเหล่านี้จำนวนมากไม่เข้าใจว่าจะทำให้โฆษณาบน Facebook ทำงานได้อย่างไร

หลายครั้งที่ธุรกิจให้ความสำคัญกับโฆษณาของตน แต่ล้มเหลวในการให้ความสำคัญกับกลุ่มเป้าหมายของ Facebook Ads หากไม่มีผู้ชมที่เหมาะสม Facebook Ads จะไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ ในท้ายที่สุดแล้วธุรกิจจะได้รับผลตอบแทนเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

หากคุณต้องการได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับเงินของคุณเมื่อโฆษณาบน Facebook โฆษณาบน Facebook ของคุณจะต้องกำหนดเป้าหมายไปยังคนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมและด้วยความคาดหวังที่ถูกต้อง

ในโพสต์นี้ Semalt จะอธิบายว่าเราสามารถลดต้นทุนการใช้งานโฆษณา Facebook ของคุณได้อย่างไรโดยการพัฒนากลุ่มเป้าหมายที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์หรือธุรกิจ

ลำดับโฆษณาคืออะไรและมีความสำคัญอย่างไร

ก่อนที่เราจะเริ่มสร้างผู้ชม Facebook ที่สมบูรณ์แบบเราต้องเข้าใจก่อนว่าลำดับโฆษณาหมายถึงอะไร

ด้วยกลยุทธ์นี้เราจะต้องนำเสนอโฆษณาตามลำดับเพื่อแสดงข้อความของเราตามลำดับที่จัดไว้ล่วงหน้า สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าเรามีบางสิ่งที่ไม่เหมือนใครในแต่ละขั้นตอนของเส้นทางการขายของเรา ตัวอย่างเช่นเราสามารถออกแบบโฆษณาชิ้นแรกเพื่อแนะนำผู้ชมให้รู้จักเรื่องราว นี่เป็นการต้อนรับอย่างอบอุ่นและเป็นการปูทางให้โฆษณาอื่น ๆ ตามมา ผู้ชมของคุณจะเห็นโฆษณาของคุณตามลำดับที่เจาะจง สมมติว่าเราใช้ลำดับโฆษณาสามขั้นตอน เราสามารถใช้ลำดับที่มีลักษณะดังนี้:
  • ในโฆษณาแรกเรามุ่งเน้นไปที่การดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมโดยไม่ต้องให้พวกเขาทำอะไรเลย จุดประสงค์ของโฆษณาดังกล่าวคือเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและสร้างรากฐานสำหรับโฆษณาชิ้นที่สอง
  • จากนั้นโฆษณาชิ้นที่สองจะเน้นไปที่การทำให้ร้อนขึ้นอีกแล้วจึงแปลงเป็นโฆษณา โฆษณานี้อาจเป็นโฆษณาสร้างโอกาสในการขายที่รวบรวมข้อมูลติดต่อของผู้ชม โฆษณานี้กำหนดเป้าหมายโดยเฉพาะสำหรับผู้ที่โต้ตอบกับโฆษณาแรก นอกจากนี้ยังแสดงต่อผู้ที่ระบุว่าสนใจธุรกิจของคุณ
  • โฆษณาที่สามและสุดท้ายได้รับการออกแบบและแสดงต่อผู้ที่ให้ข้อมูลติดต่อกับคุณแล้ว โฆษณานี้กำหนดเป้าหมายผู้ที่แสดงความสนใจอย่างลึกซึ้ง แต่ไม่ได้เข้าชมหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์ของคุณ
เป้าหมายของตัวอย่างนี้คือเพื่อให้คุณมีความคิดที่ดีว่าการจัดลำดับโฆษณาคืออะไรและจะมีประโยชน์เพียงใดในการรับประกัน ROI บนโฆษณา Facebook จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจการจัดตำแหน่งระหว่างผู้ชมข้อความของคุณและเวลาในการเรียกใช้โฆษณาโซเชียลมีเดีย

สร้างผู้ชมโฆษณา Facebook ที่สมบูรณ์แบบ

ข้อผิดพลาดประการหนึ่งที่หลายคนทำคือการกำหนดเป้าหมายทุกคนบน Facebook สำหรับโฆษณาของตน พวกเขาเชื่อว่ายิ่งตาข่ายของคุณใหญ่เท่าไหร่คุณก็มีโอกาสจับปลาได้มากขึ้นเท่านั้น นี่คือวิธีการทำงานกับโฆษณา เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายทุกคนคุณจะไม่มีใครกำหนดเป้าหมาย

หากคุณต้องการบรรลุเป้าหมายการเติบโตของธุรกิจด้วย Facebook Ads อย่างแท้จริงให้ค้นหากลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม

ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนที่เราใช้ในการสร้างผู้ชมที่สมบูรณ์แบบสำหรับลูกค้าของเรา

1. สร้างเป้าหมาย

จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องมีเป้าหมายหลัก ถามและตอบคำถามพื้นฐานเพื่อให้เราสามารถสร้างกลยุทธ์การโฆษณาที่ดีได้

นี่คือคำถามบางส่วนที่เราถามลูกค้าของเรา:

  • คุณหวังว่าจะประสบความสำเร็จอะไรจากการใช้งานโฆษณาบน Facebook
  • คุณสามารถให้บริการกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างไร?
  • คุณต้องการให้ผู้คนทำอะไรเมื่อพวกเขาดูโฆษณาของคุณ
  • คุณต้องการให้พวกเขาไปที่ไหนหลังจากดูโฆษณาของคุณ
  • เป้าหมายสุดท้ายของการแสดงโฆษณาของคุณคืออะไร
เป้าหมายสุดท้ายของโฆษณาของคุณคือสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ทำหลังจากคลิกโฆษณาของคุณ คุณต้องการเพิ่มการเข้าชมเว็บหรือซื้อผลิตภัณฑ์หรือไม่? เป้าหมายการโฆษณาของคุณมีแนวโน้มที่จะเป็นหนึ่งในสามเป้าหมายหลัก ได้แก่ :
  1. การรับรู้: ในหมวดหมู่นี้คุณต้องการให้โฆษณาของคุณสร้างความสนใจในใจของผู้ชมที่มีต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ โฆษณาประเภทนี้มักจะอธิบายให้ผู้ชมทราบว่าธุรกิจของคุณสร้างมูลค่าได้อย่างไร โฆษณานี้เรียกอีกอย่างว่าโฆษณาช่องทางอันดับต้น ๆ ของตลาดเนื่องจากแนะนำธุรกิจของคุณให้กับผู้ชมและกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์
  2. การพิจารณา: โฆษณาประเภทนี้ไปไกลกว่าขั้นตอนการรับรู้ โฆษณาที่อยู่ในหมวดหมู่นี้มักจะแจ้งให้ผู้ดูค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ เราสร้างโฆษณาเหล่านี้เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนคลิกลิงก์และย้ายไปที่ไซต์ของคุณเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลักษณะธุรกิจของคุณ
  3. การแปลง: โฆษณาเหล่านี้กระตุ้นให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณหรือสมัครใช้บริการของคุณ
NOTE=ในขณะที่ธุรกิจของคุณเติบโตอย่างต่อเนื่อง เป้าหมายแคมเปญของคุณยังคงเปลี่ยนไป

เมื่อเราสามารถกำหนดเป้าหมายทางธุรกิจของคุณได้แล้วก็มีความชัดเจนว่ากลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณคือใคร

2. สร้างผู้ชมโฆษณา Facebook ของคุณ

อย่าเริ่มต้นด้วยเป้าหมายในการเข้าถึงผู้ใช้งาน 2.7 พันล้านคนในหนึ่งสัปดาห์ นี่ไม่ใช่การเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากยิ่งคุณพยายามดึงดูดผู้ชมมากเท่าไหร่คุณก็ยิ่งมีค่าใช้จ่ายมากขึ้นเท่านั้น ไม่มีประเด็นใดในการวางโฆษณาของคุณในฟีดของผู้ใช้ที่ไม่สนใจสิ่งที่ธุรกิจของคุณนำเสนอ ตัวอย่างเช่นหากคุณกำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับคุณแม่ที่อยู่บ้านคุณกำลังเสียเงินโดยกำหนดเป้าหมายเป็นทหารที่ปฏิบัติหน้าที่

นี่คือจุดที่เราต้องสร้างผู้ชมของคุณอย่างรอบคอบและกำหนดกลุ่มหรือกลุ่มของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและผู้บริโภคได้อย่างถูกต้อง เป้าหมายของเราคือลดจำนวนลงและเจาะจงมากขึ้นเกี่ยวกับประเภทของผู้ชมที่กำหนดเป้าหมาย เราสร้างกลุ่มผู้ชมโฆษณาบน Facebook ที่เมื่อพวกเขาเจอโฆษณาพวกเขาพบว่ามีส่วนร่วมและมีความสำคัญซึ่งมีส่วนสำคัญในการช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย

ส่วนที่ยุ่งยากนี่คือการหาผู้ชมขนาดที่เหมาะสมสำหรับโฆษณา Facebook ของคุณ ลูกค้าจำนวนมากที่มาหาเรามักจะสงสัยว่าพวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายขนาดของผู้ชมที่เหมาะสมกับงบประมาณของพวกเขาได้อย่างไร

หากคุณเป็นหนึ่งในนั้นนี่คือวิธีที่คุณจะทราบขนาดผู้ชมที่ดีที่สุดสำหรับงบประมาณของคุณ:

ตามสถิติแล้วต้นทุนเฉลี่ยของการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) คือ 35.00 ดอลลาร์และโดยเฉลี่ยแล้วผู้ชมจะต้องดำเนินการถึง 7 ครั้ง นั่นคือสิ่งที่เรียกว่ากฎเจ็ด กล่าวว่าลูกค้าในอุดมคติจะต้องเห็นหรือได้ยินข้อความของคุณอย่างน้อยเจ็ดครั้งก่อนที่พวกเขาจะตัดสินใจดำเนินธุรกิจกับคุณ นั่นหมายความว่าคุณต้องส่งมอบเนื้อหาที่ตรงใจพวกเขาอย่างน้อย 7 ครั้ง

ด้วยเหตุนี้นี่คือตัวอย่างที่ระบุว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมขนาด 10,000 คุณจะต้องแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้ชม 10,000 คนเหล่านี้ 7 ครั้ง

ในทางคณิตศาสตร์นั่นจะเป็น:

10,000 X 7=70,000
70 X $ 35.00=2,450 เหรียญ

ดังนั้นหากคุณวางแผนกำหนดเป้าหมายขนาดผู้ชม 10,000 คนคุณจะต้องเสียเงิน 2,450 เหรียญ นี่คือเหตุผลที่คุณต้องพิจารณางบประมาณของคุณก่อนตั้งค่าแคมเปญโฆษณาบน Facebook

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมจะช่วยลดเงินที่คุณเสียไปกับการโฆษณาให้กับผู้ที่ไม่ได้ทำ Conversion Facebook นำเสนอข้อมูลประชากรโฆษณาที่หลากหลายซึ่งช่วยให้เจาะจงได้ง่ายขึ้นว่าเราสามารถกำหนดเป้าหมายใครด้วยโฆษณาได้อย่างไร เราใช้เครื่องมือกำหนดเป้าหมายทั้งหมดตามความต้องการของเราเพื่อนำเสนอเนื้อหาตามกลุ่มตามความสนใจ

จากจุดนี้สิ่งที่เหลืออยู่คือการสร้างโฆษณาที่ยอดเยี่ยม

ที่เกี่ยวข้องกับ:
  • การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม: เราปรับแต่งข้อความโฆษณาของคุณให้เหมาะกับการแข่งขันของผู้ซื้อหรือบนเวทีในเส้นทางของผู้ซื้อ
  • การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของ Facebook: กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของ Facebook คือกลุ่มคนที่มีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาแล้ว นอกจากนี้ยังอาจเป็นคนที่มีความสัมพันธ์กับธุรกิจ
  • แสดงโฆษณาในวิดีโอจนกว่าเราจะขยายขนาดของผู้ชม: เราแสดงโฆษณาจนกว่าจะมีผู้ชมอย่างน้อย 1,000 คนดูวิดีโอโฆษณาอย่างน้อย 95% ซึ่งอาจใช้เวลาหลายวันสัปดาห์หรือหลายเดือน แต่เราจะดำเนินการต่อไปจนกว่าจะบรรลุเป้าหมายนี้ มันอาจดูไร้ประโยชน์ แต่สุดท้ายมันก็คุ้มค่า
  • จากนั้นเราจะสร้างผู้ชมที่มีลักษณะเหมือนกันหนึ่งเปอร์เซ็นต์จากผู้ชม 1,000 คนที่รวบรวมจากขั้นตอนก่อนหน้า
ขั้นตอนสุดท้ายคือการทำซ้ำ เราทำสิ่งนี้อีกครั้งเพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่และเติบโตต่อไป

สรุป

Semalt สามารถช่วยสร้างแคมเปญโฆษณาบน Facebook ที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจของคุณ ประสบการณ์และความรู้ของเราทำให้เรามีข้อได้เปรียบเหนือธุรกิจมากมายที่คุณกำลังแข่งขันอยู่ที่นั่น ให้โอกาสการลงทุนที่ดีที่สุดสำหรับความสำเร็จโดยให้เราจัดการแคมเปญของคุณ